Nell'era delle fake news, la corretta comunicazione dei temi legati alla salute passerà anche attraverso le farmacie italiane. È questo il ruolo di Farmagazine, nato da un'idea di Federfarma Roma e del gruppo Edra, e distribuito al pubblico nelle farmacie del Lazio e della provincia di Torino, ora diventa, da gennaio, a diffusione nazionale, con una tiratura di 1,7 milioni di copie. Se ne è parlato ieri a Roma nel corso di un evento organizzato da Federfarma. «Il magazine, con il suo stile informale, intende raggiungere quasi 5 milioni di lettori senza differenza di età e classe sociale - ha spiegato Marco Cossolo, presidente di Federfama - Rientra, inoltre, in un progetto editoriale più ampio che prevede la nascita di una tv fruibile dai social network e riservata ad un target più giovane. In questo modo le farmacie intendono riappropriarsi di quel ruolo sociale e sanitario di collegamento con il territorio. Fare educazione sanitaria e promuovere la prevenzione primaria - ha aggiunto - permette alla farmacia di contribuire, oltre che alla salute, anche la sostenibilità della sanità, con interventi tempestivi e meno costosi per il Servizio Sanitario Nazionale».
«Credo che il ruolo del farmacista sia proprio questo - ha commentato il Ministro della Salute, Beatrice Lorenzin, intervenendo alla presentazione della rivista - Le farmacie non possono diventare un luogo di commercio come altri, ma devono essere soprattutto un luogo di servizio. Da quando mi sono insediata al dicastero della Sanità - ha spiegato il ministro - ho avuto subito a che fare con due esempi eclatanti di comunicazione distorta delle politiche della salute: il caso “Stamina” e la campagna di disinformazione “No Vax”. In entrambi i casi, giocando sulla paura e la solitudine delle persone, sono stati promossi sedicenti studi universitari che hanno recato danni a chi è rimasto vittima di queste fake-news. Allora sarebbe stato utile avere a disposizione uno strumento come Farmagazine, perché in Italia c'è bisogno di costruire una cultura della salute e la salute non è solo un fatto personale, ma una responsabilità sociale».
Il magazine, superando la prima fase di test con il pubblico, non sarà una rivista di settore rivolta agli addetti ai lavori. «Abbiamo l'ambizione, attraverso l'iniziativa editoriale, di educare alla salute il grande pubblico - ha detto Vittorio Contarina, vicepresidente di Federfarma con delega alla comunicazione - Ci sarà una sezione di informazioni di servizio accanto a temi di grande attualità. Penso ad esempio ai numeri delle associazioni o dei centri antiviolenza per le donne, o a temi quali le modalità e il diritto di accesso ai nuovi farmaci. Abbiamo previsto, inoltre, di aggiungere alle pagine nazionali anche un “quartino centrale”, diverso da regione a regione, dove troveranno spazio quelle informazioni di utilità sociale, da realizzare in collaborazione anche con le istituzioni territoriali».
Un plauso all'iniziativa editoriale è arrivato anche dal senatore Andrea Mandelli, presidente della Federazione ordine farmacisti italiani, Fofi, che ha sottolineato l'importanza del ruolo delle farmacie in termini di comunicazione e intermediazione con il cittadino. «Un ruolo, quello delle farmacie - ha spiegato - destinato a crescere in questa direzione».
«In una fase storica in cui il benessere e la salute sono il primo pensiero della maggior parte dei cittadini, in cui la sostenibilità del Sistema Sanitario Nazionale è crescentemente dipendente dall'empowerment del cittadino - dalla sua capacità di prendersi cura della sua salute, è evidente quanto il proliferare di informazioni errate, da stamina ai vaccini, possa risultare critico - dichiara in chiusura dell'incontro Ludovico Baldessin, Chief Business and Content Officer di Edra - È indispensabile per tutti gli attori del sistema porre maggiore attenzione all'educazione alla salute, anche valorizzando autorevolezza e familiarità del farmacista e della narrazione di Farma Magazine, che rappresenta un aiuto al cittadino su molteplici temi, dalla medicina ai farmaci, dalla nutrizione all'assistenza domiciliare».
Tratto da: Doctornews, 22 novembre 2017
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